“双11”斩获350亿元的战绩，让阿里巴巴集团旗下的天猫赚足了银子和面子。而即将到来的“双12”，则让700万淘宝卖家找到了特色营销的舞台。利用大数据，淘宝“12·12”将通过更多新鲜有趣的玩法吸引消费者的眼球，而淘宝与天猫也在不断的博弈中找到了逐渐清晰的定位。

“淘宝贡献流量，天猫收割现金”的商业模式能否让淘宝网的中小卖家得到真正的成长？对此，淘宝网总裁张宇表示，“双11”要交易额，“双12”则要更多的卖家在这个平台上找到生存方式。天猫是从淘宝身上长出来的，不应将淘宝和天猫割裂开来。

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