10月21日,国美在线发布了一组意味深长的海报, 以“不作秀不刷单”、“国美在线双11秀真功夫”等鲜明的文案对比，暗讽某些电商平台“双11”大促的“花拳绣腿”。10月22日，国美在线李俊涛又通过微博发声，进一步确认了国美在线“双11”的重磅计划：11月1日至11月12日期间，在天猫、京东等任意电商平台购物的全网消费者均可来国美在线抽取现金大奖，让全网消费者在国美在线享受到真低、真快、真服务。据悉，李俊涛在家电圈成名已久，人称“小李飞刀”， 原先负责国美采销业务，已经在国美深耕26年，此番微博喊话也预示着国美在线本届“双11”中将会有大手笔登场。

据了解，去年“双11”期间，天猫、京东、国美在线就上演过精彩的“三国杀”大战，而今年国美在线借系列海报发声，旨在为全网消费者提供真服务和真实惠，此举也使国美在线成为继天猫后，首个公布“双11”大促亮点的电商平台，同时拉开了今年双11电商大战序幕。

近期，资本市场开始愈发敏感，诸多资本市场的“宠儿”渐渐被打入冷宫。有专家指出，许多电商平台开始通过铺天盖地的“造势”吸引资本市场的持续关注，相比之下，消费者的购物体验却没有在种种噱头中得到实质性提升。

针对上述现象，国美在线将在“双11”大促中，以四大利器回馈消费者：全网购物抽现金、家电手机不止5折、到国美在线消费可享30000个免单和200万个现金红包机会。一方面继续延续并不断深化海量低价战略，另一方面欲打造“双11全网家电首选平台”和“"双11"全网购物抽现金大奖平台”，让全网消费者得到一次酣畅淋漓的购物体验。据悉，国美在线今年“双11”将继续发力家电主场优势，以大牌低价商品，给消费者真实惠。

有消息称，活动期间国美在线全品类商品将继续把直降进行到底，而其主导的家电主场更将放出重磅优惠，国内外知名品牌的大小家电品类及3C品类均将参与活动。以创维海尔为首的多款知名品牌大家电爆品将在活动期间直降到底，享受1111元的惊爆价格。

国美在线方表示，“双11”大促发展至今，已经被部分平台的炒作和噱头所淹没，消费者真正可以获得的利益则相形见绌。除了优惠不透明以外，“双11”结束后退货缓慢和投诉问题也不断困扰着消费者。在本次“双11”大促中，国美在线将会有“终极核武”同期登场，届时，各大平台消费者均可成为该福利的受益者，而该措施或将成为规范网购平台的一大利器，重新定义一个以消费者为核心的“双11”大促。

业内专家表示，阿里苏宁达成合作，京东持续发力手机，让家电3C成为服饰百货之外“双11”另一大焦点品类，国美在线如能凭借专业家电3C商品服务成功捍卫“双11”主场地位，将会成为其冲刺行业前三的关键一战。