从左到右分别是主持人汪涵、天猫2026双11狂欢夜总策划应宏、导演冯小刚和湖南卫视金牌制作人廖珂。　

金羊网讯 记者涂雅琴报道：11月3日，在北京举行的“冯导会客室”发布会现场，冯小刚首次对外界揭秘了大腕云集、为消费者“私人订制”的“天猫2026双11狂欢夜”晚会的细节。他表示：“双11很有可能形成全球性的节日，春节是老祖宗传下来的，一百年之后，孩子们会说双11是老祖宗传下来的，我们在座的都是双11节日的老祖宗。” 　　

阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇、湖南广播电视台台长吕焕斌、天猫2026双11狂欢夜总策划应宏、湖南广播电视台卫视频道副总监周雄、湖南卫视金牌制作人廖珂以“会客室嘉宾”身份亮相现场。

据了解，这场由天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2026双11狂欢夜”，将于11月10日20点30分在北京“水立方”隆重举行，湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV向全球消费者互动直播。届时，天猫资深会员、亲密伙伴将和众多明星一道，共同迎接双11的到来。　

冯氏“双11贺岁片”融入互联网特色　　

在冯小刚看来，“双11“和贺岁片有不少相似之处，二者都是植根于普通大众，从无到有并壮大发展。“本来光棍节是个几家欢乐几家愁的时刻，结果中国老百姓越来越把双11过成一个节日了“。冯小刚表示，双11晚会将尝试采用更新颖、更有活力的艺术表现形式，给大家带来更多的欢乐。　　

据狂欢夜总策划应宏介绍， 此次“天猫双11狂欢夜”，堪称“最互联网的晚会”。晚会不仅有国内外众多巨星“扎推”，还将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，通过多屏互动，实现“边看边玩边买”，共同参与到这场狂欢中来。这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。　　

曾有网友担心，电商与电视台联手，广告是否会频繁到晚会里“插播节目”的时间都没有？从天猫对外曝光的晚会设置来看，这一担心根本没必要。通过“摇一摇”等互联网高科技手段，进行多屏互动，能很好地让消费者把“娱乐+消费”融合在一起。观众在秒杀到自己心仪的商品的同时，并不影响欣赏精彩的节目内容。　　

比如，“天猫双11狂欢夜”将采用分组游戏、观众竞猜的方式，由高颜值的两组明星带队，与的观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了最新版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品——包括高大上的出国游机票、高科技的扫地机器人、甚至是更惊人的奖品。　　

同时，多屏互动将会贯穿双11晚会的多个环节：比如刘谦表演魔术的环节中，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，就可以直接跳转到相关的“双11”页面，从而一键下单购买。而在欣赏蔡依林的劲歌热舞的时候，观众根据屏幕的提示，“摇一摇”手机，就可看到相关天猫商家为双11送出的超低折扣，而不用担心流畅的观赏体验被打断…… 　　

三强联手打造，与全球消费者分享喜悦　　

阿里巴巴集团CEO张勇表示，非常高兴能与著名导演冯小刚以及湖南卫视达成此次合作，“冯导贺岁片的开山之作就是讲消费者和商家关系的《甲方乙方》，也正是因为有数以亿计的甲方乙方结成牢固互信的商业纽带，双11才得以获得如此迅速的发展。” 　

张勇表示：“随着今年双11进入倒计时，我们愈加期待首次‘天猫双11狂欢夜’，我们希望与全球的消费者一道，在迎接双11到来的过程中一同分享科技发展和生活品质提高所带来的喜悦。” 　　

湖南广播电视台台长吕焕斌表示：“阿里巴巴是互联网企业的一面旗帜，湖南卫视则是有着强大创新基因的电视媒体，两者的结合，将使双11的节日效应最大化。我们希望通过首次双11晚会的合作，让更多观众体验到与众不同的极致互动，享受电视与移动互联网融合带来的参与感和幸福感。” 　　

国内外超人气偶像云集“水立方” 　　

据湖南卫视金牌制作人廖珂透露，“天猫双11狂欢夜”上，湖南卫视已确认将派出汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”。而在明星阵容方面，“亚洲百变天后”蔡依林、“海豚音歌后”张靓颖、“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国人气偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、国内人气少女组合SNH48等一众超人气偶像均热情加盟。　　

此外，晚会的内容设计也是别具匠心。“女王”郭采洁将以一首与“Shopping”有关的快歌为双11开场；国际著名魔术师刘谦，将与阿根廷魔术王子Mirko表演升级魔术；著名影星赵薇也将出现在晚会特别安排的脱口秀环节中。而包括王凯、蒋劲夫、张艺兴等“男神”领衔的两队明星，将在贯穿整个晚会的游戏环节中与观众实时互动。　　

据悉，在接下来的一周时间里，晚会主办方还将对外公布更多国内外巨星加盟的消息。