今年的“双11”已不再是天猫的独角戏。国内各大电商在“双十一”购物狂欢节前，早已摩拳擦掌，推出了各类“双十一促销活动”，电商大战，一触即发。

从10月中旬起，各大电商轮番推出了各类促销活动。京东商城发起“沙漠风暴”，当当网推出“119惹火行动”，腾讯更是投入了3亿元发礼包举办“QQ网购疯狂抢购节”等等。各大电商，在抢占市场的同时也不忘阻击竞争对手，各类促销广告充斥在消费者眼前。天猫副总裁王煜磊称：“我们希望消费者能够在11月11日购物狂欢节24小时不睡觉。”早在10月11日，天猫就已经开始预热，以其“双11”的开创者加行业老大的身份，天猫毫无悬念将成为此次电商大战的主战场。

京东、苏宁、国美、当当也不甘示弱。10月10日起，京东就推出了为期一个月的“沙漠风暴”活动，目标直指“双11”，称活动整体让利10亿元。国美网上商城“10.18将低价进行到底”大型促销活动席卷电商行业。总经理韩德鹏表示，在“双11”期间，国美网上商城促销力度将达到本年度的最高点，总体让利规模超过10亿元，拉低全网市场价40%左右。此前一直对双11促销保持沉默的苏宁易购也正式向天猫宣战。苏宁易购执行副总裁李斌宣布，将在“双11”期间启动“三天三夜超级零元购”计划，以最大力度的促销向各大电商宣战，同时宣布今年“双11”销售额要达到去年同期20倍。此外，当当网的“当当11.9惹火行动”的13周年店庆也已经开场，当当网以“三十一，三折起”还以颜色。就连低调的亚马逊中国也表示，将举行为期一周的大型神秘促销活动。

然而，日前京东方面声称，部分商家由于受到天猫方面的胁迫，凡是参加京东的“沙漠风暴”活动的商家，将没有资格参与淘宝的促销活动，甚至将被天猫方面扣除高达百万元的保证金。同时，京东方面相关负责人还表示，天猫此前也曾要求商家进行站队，商家被迫面临“二选一”的局面。

有业内人士表示，“经济社会只有竞争才能使市场趋于理性，没有竞争的垄断市场，不仅伤害商户和消费者，对于行业也是阻碍。多平台的竞争给消费者的选择更多，价格也会更有竞争性。如果“二选一”的行为继续发展下去，从行业角度分析，势必会形成垄断，商家的权益被剥夺，从而陷入完全的被动环境中，最终损害的仍是消费者的利益”。

几年前，传统零售行业时常出现零售渠道商为控制品牌逼迫商家站队的现象。在互联网工具的掩饰下，电商的本质仍是商业，正因如此，电商也正在步传统商业的后尘，让这样的闹剧在电商行业重演。或许，电商企业在向传统零售企业“取经”时，市场希望可以更多地看到后者在商誉、体验、模式上的正面经验，而应避免在克扣商家利益上重蹈其覆辙。