品牌定位  

品牌风格：潮流，个性，休闲。 目标消费群：18-28岁的年轻女性。 目标消费群的消费心理：主要为80后、90后。他们是消费市场的新生力量，他们是彰显独立个性的一代；他们是追求自我，变化多端的一代；他们中有经济未独立的学生一族，也有已踏入社会，但经济尚未稳定的年轻白领，但他们都有强烈的品牌归属感，他们是追求高品质生活和超前消费理念的一代。他们是“E”族、“月光族”、“年清族”、“独生族”。而欧时纳，就是为这一群体度身定制的“潮”味品牌！ 

品牌理念  

品牌广告语：潮流，是一种态度！ 品牌内涵： 欧时纳（just star）凭借着对时尚的敏锐嗅觉，将潮流、个性、休闲的风格完美融汇在一起。她年轻、独特且富有活力，有着多位新锐设计师为其操刀，深入考虑了潮流女性的生活需求，款式，面料，容量，无一不是切合生活量身订做，不论什么样的女人，都可以搭出自己的独特样貌！

品牌故事  

Oscar原先是一个包袋设计师，拥有十年的从业经验，按照她的资历，可以说对时尚已经是有超强的鉴赏能力了。可渐渐地，面对一个个所谓的经典，Oscar却发现，自己已经慢慢地失去了捕捉潮流的能力。 

她毅然选择了辞职，因为这已经不是她所喜爱的工作状态了。辞职的这段时间里，她买了一个超大的背包，游遍了以前想去却一直没时间去的国家，风光明媚的夏威夷、童话色彩浓郁的丹麦、每个季节都美不胜收的荷兰、以及时尚之都伦敦、巴黎、纽约、米兰…… 经过一年的沉淀，Oscar重新找回了状态。并创立了Just star品牌。这是一个摈弃传统设计思路的品牌，融汇着世界各地的流行结晶，将品牌创始者的各种奇思妙想串联在一起并加工于包袋上，凭借着高辨识度的设计语言，创造出适合女性百变造型的潮流包袋，向每一个热爱时尚的潮流女性，传达出自己的时尚精神，因为Just star相信，每一个女性，都不甘平凡！ 

品牌工艺  

皮料：善用于在皮料上做文章的欧时纳（just star），时常利用不同材质的特性，制作出独具个人风格的潮流包袋；PU皮、油蜡皮、帆布、PVC等各类外观漂亮、易于打理的材料是Just star最常用的面料。 

五金：一款手袋里，除了面料之外，最能凸显价值和美感的就是五金了。我们对质量的要求甚至高于对成本的控制，选用的五金都是价格高于市面普通五金的品牌定制五金，无论从实用性和搭配性都具有超强的品质感！ 

版型：版型是一个手袋的灵魂，版师则是手袋的灵魂操手。我们起用经验丰富的版师，每位版师都深知每一种皮革的特性，制作起来自然得心应手。 

手工：如果说版型是一个手袋的灵魂，那么手工便是一个手袋的精神。剪裁、油边、车线等费时耗力的纯手工技艺，现代科技虽然也能够完成，但总是缺少那个“味儿”，一股人情味和机器做不出来的专注和细致。而我们的师傅，每一位都在行业内打滚多年，拥有对手工艺的敬畏，坚持慢工出细活，能把普通的手袋变成独特的艺术品。 

企业简介  

包包树（Bagtree)公司，于2009年由汤姆·刘黎国际投资（香港）有限公司投资创办，是全国领先的网上箱包批发与零售网站。我们自有两个品牌即JUST STAR欧时纳、NUCELLE纽芝兰、SAMMONS萨蒙斯，其产品由资深设计师精心原创设计，集结顶级时尚包包品牌经典款式之精华，精选高品质的面料制作，让用户以中低价位享受奢侈品质，提倡简约、自然、环保、时尚的生活方式。包包树通过对产品的开发和强有力的市场推广，网站现已成为时尚包包购买、包包个性化定制、包包社区等以包包在线销售为主体的综合性电子商务网站。 

截至2009年底，包包树已经拥有16人的设计师团队、300多人的生产工厂和2000多平方的现代化仓储物流中心，员工总人数达到500多名。包包树的组织架构也相当完善，有设计部、采购部、生产部、品检部、仓储物流部、市场策划部、网络推广部、渠道部、销售部、售后服务部、技术部、财务部、行政部、人力资源部14个职能部门，分别承担着不同的责任，组建成包包树这个大团队，不断为包包零售店和包包用户创造出时尚超值的美包，为成就时尚生活的使命而共同努力！ 

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