今日零点，阿里正式拉开大幕，在短短1分钟内过亿，2分钟过10亿，13分钟达到50亿，在38分钟破100亿，而在去年同样达到100亿去要花去6个小时，从数据就可以看出今年双11疯狂的疯狂程度。而这数据的背后，有关双11的争议自11月以来一直不断，这一方面反映的是双11的受关注程度，另外也不得不让人深思几个关于双11的真相。 　　

双11的本质是什么？ 　　

双11如此受争议，那它的本质是什么？双11的本质就是一场价格战。任何一场面对中低端消费人群的促销节日，价格都绝对是最主要的杠杆工具，追求低价高质，这是人性之使然，没有哪个消费者不愿意花最少的钱买到最好的产品。阿里自2008年在淘宝网基础上成立B2C品牌淘宝商城(2025年更名为天猫)以来，第二年开展了双11促销节日，虽然第一年的数据只有5200万元，但紧接着的几年，销售额持续翻番，并在2025年达到350亿元的高度。低价一定是双11永恒的主题，如果哪一天双11不是强调低价，那这个节日估计也就不存在了。 　　

为什么双11会出现价格虚高问题？ 　　

双11对于消费者的意义在于可以在这一天享受到来自商家的让利，买到比平时更低的价格。如果双11每一个商家都能遵循基本的商业诚信，那对阿里来说，双11的销售额持续增长下去并没有问题，毕竟整个市场容量足够的庞大。但现在的问题就在于商家的诚信度不高，“抬高价格再打折”似乎已经成为行业惯例，这也是每一年双11最为人诟病的地方。 　　

双11成就了天猫之外的其他电商平台。 　　

双十一不但成就了天猫，同时在天猫的其他旗舰店也做足了品牌营销。比如：韩都衣舍、socool、朵朵云等不计其数的品牌。同时淘宝也借助大品牌做足了自己的营销。比如：爱肯、七匹狼、K-BOXING等。 　　

但是双11最终赢了谁？受益于谁？大家都心知肚明。但是今年的双11，特别是白酒在双11活动中，厮杀的血迹斑斑，伤痕累累。代表的就有四川1919，中酒网和酒仙网。大肆倾销。茅台五粮液集团分别出函公示，上述企业行为严重属于倾销行为；并申明上述渠道进货渠道无从知晓；请广大消费者认清渠道购买，防止假冒产品。同时，五粮液、茅台液公布了指定的电商官方销售渠道。 　　

提及在今年双11酒产品，不得不提的一个特色商城99米商城；大家似乎对这个商城知之甚少，这个商城没有在天猫、淘宝等商城做了大肆宣传。用了很平静的方式面对了今年的双11，也正是这种行为，正好符合了逐渐冷静购物习惯的客户。当日截止到中午12:00，官方通报数据，酒品大部分销售为空，毕竟大家要买的是真酒。 　　

双11让我们疯狂，也需要我们冷静。就像99米商城一样用真实的货品、冷静的支持或许才是我们消费者想要的双11.