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2016-05-17 12:22
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2017天猫儿童节，玩具新品首发，超值限量抢！模块化积木、芭比全新电影主角公主、高景观大空间婴儿车等新品陆续上新中，不容错过。
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大数据+内容营销
天猫母婴负责人杜宏一上台，就把今年天猫母婴的行动代号亮了出来，“800侠客行”，800名商家需要哪些装备才能变身“侠客”？
天猫母婴负责人杜宏
如何有效传递品牌价值？平台通过大数据已经实现千人千面，新老消费者在手淘上浏览同一家店铺是不一样的，对新客指向的是成交，对老客则是复购。
“大数据是工具，内容是承接。”杜宏接受天下网商采访时表示。这是一个粉丝经济时代，需要靠内容来获取关注，而商家是品牌最好的内容创造者，在产品以外还要有故事、有内容、有吸引力、有温度。前不久一些奶粉品牌在聚划算做了一次“百年奶粉”的活动，它们都有一百年以上的历史，这一个个百年品牌的故事甚至可以追溯到大航海时代，消费者觉得很有意思。此外，活动还联合虾米妈咪等母婴专家红人，将科学育儿与品牌理念结合起来，起到了很好的传播作用。
对天猫上的品牌商而言，阿里的一些渠道是非常重要的。聚划算最大的价值在于新客的获取和成长，天猫母婴做过多次品牌活动，新客的成长均高于50%。时下IP很火，通过阿里鱼，商家可以找到更多与自己品牌契合的IP合作。据悉，《功夫熊猫》热播期间，50个受邀合作的母婴品牌取得了销量破亿的成绩。此外，超级品牌日也是天猫商家的重要战场，星巴克做超级品牌日一天的销量相当于线下一年。
部分获奖代表
四大“心法”：品牌化、内容化、娱乐化、互动化
杜宏认为，品牌化、内容化、娱乐化、互动化是商家在这个时代需要掌握的四大“心法”。这是一个对爱敏感的时代，因此要把品牌打造成一个爱的符号。商家需要学会把品牌的亮点更好地告诉消费者，用品牌化的思维去运作品牌。
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