从2025年11月1日到11月11日，阿里巴巴和新浪对《一步之遥》、《智取威虎山》、《和平轮》、《黄飞鸿之英雄有梦》、《饥饿游戏3》、《撒娇女性最好命》、《单身男女2》、《仓促那年》、《微爱之渐至佳境》、《全城通缉》、《露珠红颜》共11部影片进行了双途径打通预售。

据悉，11天内两大途径共售出100余万张影票，票房超越6800余万元。阿里影业（01060.HK）负责该项目的一位人士在承受21世纪经济报导记者采访时说：”双十一”作为一个全球化的购物狂欢节，文化工业有关商品也包含在内。阿里之所以找到新浪微博和新浪文娱进行协作，是因为对比垂青其权威性，以及对受众集体需要的了解和精准剖析的优势。”

在影片业内人士看来，这次“双十一”能够说是阿里巴巴和新浪微博在影片板块O2O的一次实践演练。一个是国内最大的线上票房预售网站，一个是国内最大的文娱交际途径，两者的联手正巧能够构成一个“影片宣扬推行-售票-共享观影感触”的营销闭环，影片业中传统的发行和营销方法正在被互联网交际电商的新形式所逐步替代和分裂。

营销闭环样本

阿里影业、taobao影片联合新浪微博、新浪文娱成为了这次双途径协作“双十一”影片预售的操盘者。

有业内人士将这次“双十一”的形式总结为：taobao供给超低的打折票，从影片发行前的造势，到影片放映中的卖票，再到观看影片以后的评价口碑，包含影星与观众的互动传达，都会依托微博途径来进行，正巧构成了一个“影片宣扬推行-售票-共享观影感触”的营销闭环。

乐正传媒研发与征询总监彭侃认为，这种形式恰是基于阿里巴巴在影片工业链上现已构成的生态规划，当前阿里系在影片板块的构成包含，内容端的阿里影业、售票端的taobao影片以及上游营销端的新浪微博（第二大股东为阿里巴巴）。

2025年4月，阿里巴巴斥资5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股和普通股，占新浪微博全稀释摊薄后总股份的约18%，由此成为了这一国内闻名交际途径的最大战略出资者。现在来看，新浪微博无疑是阿里对外出资中极为关键的一笔。跟着2025年阿里进军影视文娱工业的举动越来越明亮，新浪微博在文娱营销范畴板块的优势开端与阿里别的有关财物构成一种有用的弥补和符合。

当前，影片位列新浪微博“发现”板块中的一级类目，排位乃至高于“新闻”、“听歌”、“播客”、“视频”等类目。

“新浪微博有着对受众集体需要的了解和精准剖析的优势，经过新浪微博的投票体系，咱们能够前期为影片做必定的数据结合：用户对影片的爱好度，对主创的爱好度等。”阿里影业的前述负责人对21世纪经济报导记者说。

据了解，在本年“双十一”时期，两边途径上共出售《一步之遥》近28万张，票房超越2073万，单日售票超越16万张，改写了国内交际途径预售纪录；此外，《仓促那年》预售24万多张，票房近1500万；《和平轮》预售15万张，合计1100万票房。

比较传统影片发行中，明星在影片的推行期内通常只能经过参加首映礼、站台的方法来为影片摇旗呐喊，这次的“双十一”则给了明星别的一种挑选：即能够经过微博影片的途径直接卖票，将明星的影响力直接转化为票房。

一个实际的事例是，新生代偶像歌手魏晨，在这次出售的影片《仓促那年》中扮演“乔燃”，其一自己便在“双十一”时期卖了152万张影片票，经过粉丝经济为该片票房助力。

“咱们能够协助片方提早确定部分票房，经过taobao天猫途径的影响力与新浪途径的粉丝效应所发作交集，最大化的扩大潜在票房。”阿里影业人士表明。

影片O2O的将来争议

跟着互联网巨子的涌入，影片工业的游戏规则正在发作巨大改动。此前，博纳影业董事善于冬曾在本年上海影片节上表明：“将来全部影片业都将会给BAT打工。”而现在一些激进的影片人士预计，将来影片发行将不再是传统影片公司主导，而将会把指挥棒交到互联网公司手中。

继格瓦拉2025年推出在线售票选座效劳后，当前时光网、猫眼影片、豆瓣影片都趋之若鹜，baidu爱奇艺乃至都宣告除了视频效劳之。外选座购票功用现已上线，而华谊朋友（300027.SZ）也在本年6月斥资2.66亿元收买卖座网51%的股份。几乎是同一时间，我国人文化工业基金等一批PE向格瓦拉注资4亿元C轮融资。

“我国的影片市场比较国外是有必定特殊性的，在好莱坞，影片发行都是由传统影片公司完结，因为影片在美国现已是一个落日工业，没有互联网公司会像我国这样重视和改造影片业。”彭侃向21世纪经济报导记者表明。

事实上，影片票的预售自身就相似一种团购行动，同时也是对影片的推行一次极好的预热。经过预售堆集排行榜的数据，给片方和院线供给排期的参阅，具备档期排片“风向标”的含义，而将来O2O形式一旦老练，足以对全部影片工业链带来深远影响。

本年国庆节时期，在taobao影片参与的《心花路放》预售影响下，这部由徐峥、黄渤主演的影片以超11亿元的票房成绩创下迄今为止本年度票房冠军。放下影片内容自身，O2O预售的先期影响可见一斑。

不过也有院线公司关于互联网公司在当前O2O预售中着重的大数据显得不屑一顾。广东一家大型影片院线的副总裁向21世纪经济报导记者表明，在线影片预售网站仅仅是咱们数据采集的来历途径之一，在拍片上咱们更倾向院线司理的“自己经历”，包含影片内容、导演口碑以及艺人的阵型等因素。

“就当前的状况而言，在线售票网站与院线的关联度仍不像外界幻想中那么亲近，很大一部分院线，乃至是大院线并没有取得在线影片售票网站的数据供给，另一方面，即使对方供给数据，其间适当一部分也是虚伪数据，富含很大的水分和泡沫，不论是口碑仍是票房，当前都有专门的水军会在网上进行刷单。”