11月6日消息，今年双十一，王府井百货集团将首次落地全渠道战略。门店、PC端官网、移动端WAP网站等自建渠道，以及微信服务平台、天猫和手机淘宝等第三方获客销售渠道将进一步整合。 　

王府井百货解释称，全渠道概念包括三个方面：全渠道提供服务、实体门店与线上渠道的打通和融合、线上线下各自发挥互补优势。 

王府井百货表示，为了推进全渠道战略，王府井将进一步加强与阿里巴巴的合作：双十一前期，王府井百货天猫旗舰店上线，天猫APP、淘宝APP移动版店铺亦同期上线。双十一期间，王府井百货北京5家门店与阿里合作，主推“专柜同款”，2025年当季新款将会跨渠道同步售卖。 　　

除此以外，王府井百货也在移动端和阿里合作。王府井百货将出现在手机淘宝双十一O2O会场。 　　

亿邦动力网了解到，不光包括王府井百货，11月1日开始，银泰商业、大悦城、广百百货共28家百货集团均将正式参与天猫双十一O2O专场。 　　

这不仅让人想起去年以红星美凯龙、居然之家为代表的家居卖场联合起来抵制天猫双十一的场景。看来天猫的O2O虽然经历了去年的不适，在今年做足了功夫。 　　

据悉，趁此机会，手机淘宝将联合28家百货集团打通商品、会员、支付等电子化全路径。具体将分为在线领折扣卡、线下专柜线上同时卖和线下购劵，线下可以抵折扣等形式。 　　

业内人士分析，在低价购物已经无法打动用户的背景下，去线下完成一轮新的体验消费成了必然的趋势，此次阿里双十一和28家百货商场的联合，可能会成为双十一新的亮点。 

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