双11所释放的对消费拉动的能量已经有目共睹，而与之类同的各种由互联网公司打造的购物节也如雨后春笋。如今，O2O平台正成为互联网公司造节的新主力。以最近开启的大众点评517吃货节为例，从5月15日10点活动开始，24小时成交额即突破2亿，累计近200万名网友参与节日狂欢，接近百万份免费吃大餐2小时即被抢购一空。这种数据的背后，到底是什么激发着消费者的参与欲？又到底为什么O2O平台能成功接棒电商平台，成为互联网公司造节的新主力？ 

【移动互联网时代实体商家的需求与福利】 　　

与PC互联网相比，移动互联网不仅为传统电商提供了新的机会，而且也催生了O2O时代的到来。而除了之前在PC互联网时代风起云涌的双11这样的网络购物节能在移动互联网时代实现业绩的提升，如大众点评这样的O2O先行者，也有了为线下实体商家提供平台、创造节日商机的机遇。 　　

据我了解，在大众点评517吃货节举办的三天时间里，有全国百个城市的上万家品牌餐饮商户参加，且不乏上海小南国、鹭鹭酒家、绿茶餐厅等很多知名连锁餐饮商户。 　　

这说明传统商家很是欢迎大众点评517吃货节这样的活动。究其原因则是命中了传统实体商家的需求。一方面，移动互联网时代的到来，能否以及如何拓展新顾客、维系老顾客，决定了商户的生死命运，如果只是沿袭传统的在路边发宣传单页的做法，很难让低头族走进自己的门店。另一方面，线下商家之间的竞争激烈程度并没有因移动互联网时代的到来而减少，是否具有创新意识也直接决定着商家能否在新时代更好地获得客源以及品牌忠诚。 　　

这种情况下，诸如大众点评517吃货节这样的O2O造节恰恰对接了商家们的上述需求。而且在广大网友的积极响应中，也俨然成为线下商家拓展新顾客、维系老顾客的福利，一如每年双11之于电商卖家的意义。 　　

【O2O平台践行线上线下生态打造的产物】 　　

正如双11的打造者乃阿里而非其他，大众点评517吃货节能赢得这么多商家的参与，与大众点评在O2O特别是餐饮O2O上数年如一日的深耕细作不无关系。 　　

作为国内最早一批涉足线下餐饮商户的线上平台，大众点评从点评到团购，从餐饮到其他，不断发展的过程中形成了自身的特色和优势。一方面，大众点评在打通线上线下餐饮消费上可谓是老资格的平台，从2003年创办以来，餐饮就是大众点评的“主角”和“大梁”。另一方面，在这种先行优势基础上，大众点评拥有海量的用户数和本地商户数。数据显示，截止到2025年第一季度，大众点评月活跃用户数超过2亿，点评数量超过7500万条，收录商户数量超过1400万家，覆盖全国2500多个城市及美国、日本、法国等近百个热门旅游国家和地区。而在长期为用户和商户服务的过程中，也练就了一身线下服务能力，这种能力同样是本次大众点评517吃货节的打造所不可或缺的。 　　

而从生态打造的高度看，大众点评这次造节实际上就是其打造线上线下生态的过程中的一个产物。就像双11是阿里打造电商生态的产物一样，大众点评517吃货节有助于加强商户与用户之间的互动，能通过这样的活动让用户和商户更紧密的连接在一起，从而形成一种良性发展的生态系统。这种生态无论对于平台还是商户都是意义匪浅的。 　　

而作为大众点评的首个吃货节，其首日数据与首个双11的首日数据也形成了显著的对比。数据显示，大众点评517吃货节首日交易额突破2亿，超过电商首次双11的5000万。由此来看，随着移动互联网的普及，人们在网购的同时，也更愿意进行线上与线下的连接，通过大众点评这样的线上平台获取线下优质商户的优惠、点评等信息，进而产生实际的线下到店消费。这种需求甚至超过了最初人们对网购的追逐程度。在言必称O2O的时代，这种数据的差异显得更有意义。 

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