这个“双11”，东莞消费者贡献不少，东莞企业的战绩不可磨灭。这一天，东莞电商通宵加班，期盼自己的商品大卖；网购一族早早将已看中的商品放入购物车，计好秒表随时点击“购买”将商品收入囊中；而东莞的快递员，其实这一天并不像大家想像的异常忙碌，也许大早上的你正在奋战血拼时，他们还在店里打着盹或是三五成群围在一块聊天休息。 　　

东莞电商 　　

莫过于此 心跳加速体验人生巅峰 　　

“00：50分，突颇230万元；01：12分，突破300万元……”11月11凌晨1时33分，虎门电商傲徒男装的创始人柳松在自己的微信圈记录下“双11”让自己每个心跳的时刻。 　　

而就在2个小时前，他还在安静地等待“双11”的到来：“2025.11.11注定将是不眠之夜，傲徒人静静迎接爆发吧。” 　　这家男装电商企业，是东莞仅有的几个天猫原创品牌之一。短短几年时间内，正式被天猫杭州总部颁奖成为天猫原创品牌，上半年“傲徒”销售额已经达到4000万元，预计今年会突破8000万元。此次为了迎接“双11”，该公司国庆节时就启动了备战计划，用长达近一个半月的时间来迎战“双11”。 　　

东莞的知名童装企业小猪班纳，这次“双11”玩出了自己的花样。在这个“双11”，送出了50台iphone6和24头宠物猪。“双11”当天，每隔一个小时消费者就可以参与抽奖，让消费者“心跳加速”。在这一活动带动下，其销售数据也让自己“心跳加速”，据其相关负责人介绍，截至当天下午4时左右，销售额已达到800万元，预计能冲刺1000万元。 　　

每年“双十一”，电商聚集的虎门大莹东方国际服装商贸城热闹非凡，今年也不例外。 　　

“忙得像打仗一样。”在该市场开档口的张先生忙着将一叠叠装在塑料袋中的女装捆扎打包。11日下午，虽然天气已经转凉，只穿一件短袖T恤的张先生仍热得满头大汗。在大莹东方国际服装商贸城中，像张先生这样专门供货给电商卖家的档口超过500家。 　　

线下实体商 　　

学习经验 打造O2O整合自身资源 　　“双11”，线下商家也并不能干瞪眼。线下实体商家最引人注目的莫过于零售企业的“莲荷行动”。 　　

早在今年10月份，银泰商业与联商网就发起面向中国零售业的“莲荷行动”，在发起当天就得到了包括天虹商场、银座、家家悦、步步高等国内零售企业的响应，而东莞的嘉荣SAPR、东莞君尚百货此次也参与了这一行动。 　　实体零售商的抱团初衷是为应对电商的步步紧逼，但各企业大佬都明白，“莲荷”不是为了“对抗”，而是实现线上线下的对接。实际上抱团的各大零售企业大都构建了自己的线上销售渠道，线上线下大拼杀，并不明智。 　　

“我们之所以在双11推出这类活动，主要是突出实体店购物的优势，引导消费者到实体店消费。”东莞君尚百货相关负责人坦言，通过低价促销，来达到线上线下联动的作用。 　　

广东嘉荣SPAR的门店遍及广州、东莞、佛山、中山和惠州，它的加入也让“莲荷行动”走进整个珠三角地区。其相关负责人吕先生也认为，实体零售商之所以被电商挤压并非是价格原因，而是因为电商对自身资源的整合要优于实体零售商。 　　

“实体店永远不可能被网店取代，莲荷行动是实体零售商的一个契机，不仅可以让实体零售商联手为消费者打造一个购物狂欢节，还可以趁机学习整合自身的线上线下资源。”该人士如是说。 　　

网购一族 　　

有喜有忧 想买不让买才是真悲伤 　　

在“双11”还未到之时，网络上就广泛流传一个段子：公司一个技术员要求请假，理由是回家看着老婆不要在“双11”这天把钱败光。其实，这虽然是个段子，但无不说出了众多老公的“伤悲”。 　　

黄先生虽然是个80后，但此前很少在网上买东西，但此次的“双11”老婆没空抢购，便委任黄先生全权代理。“还有不到两个半小时就要当人生第一回剁手党，紧张得手抖，先拿一瓶白酒来压压惊。”黄先生在自己的微信上记录下自己的心情，立马引来众多人讨论。 　　

黄先生说，老婆特意交待必须要自己搞定，不能让他人代买。“你们真的不懂我伤悲，心在滴血也要把任务完成。” 　　

而对于真正的剁手族来说，想买而不让买才是真正的伤悲。“本来看中了4双鞋子、5件衣服，被老公骂了只能买2双。”10日下午，叶女士如是感叹。 　　

快递员 　　

当天不忙 “空窗期”后将迎来送件高峰 　　

“双11”从凌晨开始，全世界都很忙，但快递员并不一定也在忙。 　　11日下午3时30分左右，南城圆通速运公司的快递员王和丰如往常一样，带着80票快件在南城第一国际周边送快递。而就在此前，同事们三三两两在公司门口围坐在一起悠闲地聊天，另一位同事坐在公司门口的车上打盹。 　　

“其实我们11日这天并不像你们想的那么忙，因为大家还刚刚在网上下单，11日当天又增派了人手。”王和丰按了一下电梯，准备上第一国际的4楼送一份快件，“比如以前我们送快递根本不坐电梯，都是跑着楼梯上下。”他说，真正的高峰期是从12日早上开始，因为11日下单后，11日晚上才会集中收单，而之前由于大家都等待“双11”活动，快件下单量反而比平时少。 　　

“也就是几天的空窗期，而为了迎接到来的高峰期，公司从11日开始每个区域都临时增派了人手，所以比平时反而轻松不少。”王丰和说。 　　

不过，这样悠闲的时间马上就要过去。“因为公司通知明天早上7时30分前就得到公司，很多快件在等着我们。” 

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