天猫年货节营销文案该怎么策划好呢？下面小编就和大家分享下天猫年货节H5 优秀文案策划吧。

　　从一张远方开往故乡的高铁票，揭开了“年夜饭”、“走亲访友”、“焕新”三大篇章和五大场景，展现了小时候和现在过年的对比，也分别对应了天猫年货节的5个会场场景，年味儿零食、别样年夜饭、过年送好礼、新年大换新和洋气中国年，用户在这里回味儿时年味的同时，也能看到此次参加年货节的各种商家信息，方便购买年货。

　　其实，细看可以看出，H5里的每一页都是天猫想对你说的话。带有中国味道的剪纸风格，但在视觉效果上又不显得那么古老，用比较好的交互性，你可以让他象跑马灯一样的跑起来，当然也可以操控着细细浏览。

　　H5里的走心的文案和有趣自然地植入也让大家十分主动的接受了天猫的品牌“安利”。

　　1、时候的团圆饭、红包、春晚都是满满的心意

　　2、长大后文案植入走心，植入自然也是有趣自然

　　3、给爸妈做团圆饭，全世界的新鲜食材都带回家也不嫌多

　　4、走亲访友看长辈，掏出压场好货让真情满意

　　5、给爸妈带回心意，手把手教他们步入新时代

　　最后，我想表达的是，为什么天猫这个H5又一次的引起了朋友圈和广告圈的涮屏?

　　其一，购买情景到位，过年临近，现在正是采购年货的时机，而主力80，90后平日工作繁忙，所以这个H5正好是提醒大家买买买和唤醒孝心的一个信号。

　　其二，跑马灯的动画方式配合柔情的音乐和暖色调的红黄相配剪纸画面给人一种传统吉祥的氛围，但是那些少见的年货名称却让我记忆深刻(帝王蟹是看完H5后一直在脑海里盘旋的三个字)，的确会有去天猫寻思一下的冲动，对于看过的用户来说已经很好的将天猫年货节的信息植入进大家的意识里了，也为H5这个叫好叫座的营销形式注入了新的活力。

  H5的创意通过一镜到底的走马灯形式轮转，在视觉效果上结合中国过年必有的“剪纸”传统，炫酷的3D旋转剪纸特效加上暖色的红黄主视觉，采用转轴旋转展现剪纸故事的方式，配合文案故事，从内容和形式上，让人穿越时空，感受小时候、老时光里的美好，通过天猫年货节为大家准备的年货，可以让过年的心意更有新意，让现在的时光更美好。