当“双11”成为狂欢购物节，剁手族都恨不得成为千手观音，年年剁年年长。对于电商企业而言，如何迎合消费需求，并成功地促成营销才是根本目的。经过星夜走访“双11”大促现场，今年“节”日氛围并不狂热，而是淡定、从容，甚至是冷静对待。 

对此，顺德电商协会会长彭利民认为，一方面，电商消费环境在优化，商家注重产品品质和营销口碑；另一方面，不允许肆意刷单，这让凑热闹的小商家自讨没趣—有了销量没了利润，甚至退货高居造成亏空；与此同时，成长起来的电商企业针对主题促销已经拥有成熟的经验，无论是战略还是战术都比较到位。 

这种说法在电商处得到了验证。勒流一家年销量仅仅1200万元的小电商企业，这回就没有组织自己的员工参加“双11”，而是将天猫店外包出去，由专人专销，当天的销量也有55万元，达到了预期。九鼎电商的浮金光针对大促老早制定了单品出击的方案，当天单品达到2500万元的销量，并成为该品类全网销冠，可见其营销功力。 

可以这样理解，淡定过“节”反映的是商业成熟与商家自信。一方面，经过三、四年的成长，顺德的小家电线上销售已然占据主体地位，品牌推广、流量吸引、仓占设置、物流配送、客服管理都有条有理，按部就班；另一方面，一些不专业、高仿品或清仓甩卖的电商渐渐没有了声音，他们不再是“节”日搅局者，而只能充当旁观者，整体环境肃清了许多。这时，浮出水面的成熟电商们，路径非常清晰，甩开膀子向前奔跑。 

同时，阿里巴巴与京东集团的上市，给电商创业带来的不只是信心，更是资源、信息、消费的整体升级。比如，菜鸟仓的布局，京东自办物流的成熟，都成为区域性的电商企业共享的渠道。而制造业巨鳄们还等什么，赶紧向马云、刘强东靠拢，这是时代选择，不是随意出口的赌局。

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