11月12日，淘宝网和阿里巴巴等网购站的“双11”的消费排行便新鲜出炉了：广东、浙江、江苏、上海、四川、北京、山东、湖北、湖南、福建排名前十，广西在前十之后。还有数据表明，截止到11日16时，广西买家交易额在全国排名到了第18名，但是交易额却达到了8.79亿，这比去年全天的3.9亿翻了不止一倍，其中南宁以2.24亿元居首，桂林、柳州分别以9789万元、9027万元位居亚军和季军。 读懂“双11” 从“双11”的消费单上可以看到各个地区庞大的消费力，就连一些看似经济不算很发达的地区，都有着不可小觑的消费爆发力，比如在本次“双11”的县市的排行中，来自四川的双流和郫县都进入了消费排名县市排行榜的前十。 

这意味着什么？有人说，经济越不发达的地区网购越发达，但是也有人说，错！越是经济发达的地区网购才越发达，看看地区排行榜，前十的广东、浙江、上海、北京，都是国内的一线城市啊！ 

用经济领域的专业知识来分析，以上二者都各对一半，经济发达或是不发达都有可能促使网购发达，但网购发达的根本原因却不在此。网购的本质为互联网金融，它是针对传统商业模式的“漏洞”而产生的一种新兴商业模式。 

也就是说，互联网金融越发达，代表着该地区的传统商业模式“漏洞”越大，甚至会成为夕阳产业。 近日，中国最早的投资行业从业者、中国银河证券公司总经理、国内多所重点大学投资专业客座教授骆学葵教授在柳州讲学时便肯定了这个观点。他认为，如今，中国的互联网金融发达程度远远高于美国和英国，在我们赶英超美的几十年里，终于有一样让他们望尘莫及了。这是好事也有其不利的一面，因为凡事都具有两面性。 

骆教授说，若一个地区的传统商业模式无法满足当地消费者的消费需求，那么便会促使互联网金融的发展，比如西藏的林芝，该地区虽然偏远，但互联网金融却是想像不到的发达。反观国外的发达地区，其互联网金融反而没那么发达，这说明，这些地区的传统商业模式还在发挥着主导作用，人们不用依赖互联网金融也可以购买到生活所需，比如折扣、优惠和各种物品，身边的传统商业都可以提供，自然消费者对互联网金融的依赖程度没有中国那么高。 

可见，在互联网金融高速发展的今天，必须警醒的是传统商业模式下的商家们，若是再不突围，那么当互联网金融成为市场主导力量的时候，传统商业模式便真的会成为夕阳产业了。 

突围“双11” 最早进行突围的是湖南，在刚刚过去的“双11”中，湖南的家电商家同时进行了“双11”的促销活动，结果收获颇丰。 

反观柳州市场，在本次“双11”中，柳州有的商场也进行了小规模的“双11”促销，但零散不成团，自然掀不起什么惊涛骇浪，吸引不来消费者，也没有多少消费力。而大多数本地商家按兵不动，处于观望状态。 

与其说“双11”是一场网购之战，不如说是互联网金融与传统商业模式的一场博弈，二者互有优势，从长远来看，二者互补，不可替代，但谁坐上老大的位子，其市场利润不是老二可以比拟的。 

经济学者骆学葵教授说，从数字上看，互联网金融在未来将更大有可为，它一天的交易额比国内任何一个传统商业模式下的零售商更高。这意味着，传统商业模式已经无法满足城市发展的需求，必须变，必须改进，否则只能被取代。 

从个体上看，传统商业模式的优势在于实地交易，更快速便捷，互联网交易则相对缓慢，但胜在可以货比三家，缩短了货物的中介渠道，价格更实惠。传统商业必须吸取互联网金融的优势，开发多种经营渠道，降低成本，提供更全面更优质更实惠的商品服务消费者，才能真正抵制住互联网金融的竞争。 

总之，别瞧不起“双11”，“双11”上榜了的城市也别太高兴，利用互联网金融的优势，整合传统商业的优势，这才是我们应该做的。

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