房地产 

“双11”促销作用不明显 

“双11”往年主要是电商捞金的黄金档，如今也出现了房地产开发商的身影。近日，保利、万科、方兴等多家房企打出“双11”促销牌引发人们广泛关注。 

日前，方兴地产高调宣布启动“双11”售房“光盘节”，在全国11城市22个项目推出主要针对老业主的线上线下多形式优惠活动，总优惠金额达3.3亿元，共有4400套房源参与促销。据悉，方兴地产此次“双11”获得日成交额42亿元的销售业绩。 

而近期富力在全国18城30盘展开联动，共同发起“双11”微信购房节。招商地产推出积分买房活动，启动了与招商银行的合作，购房者可持招商信用卡持卡以1000元积分，兑换指定楼盘的1万元购房现金抵用券。 

此外，房地产电商平台房多多与淘宝房产联手，打造中国首届“双11”抢房节。房多多方面表示，本次“双11”活动合作方还包括万科、绿地、中海等一线品牌开发商，项目涉及上海、北京、南京、广州、成都、杭州、长春等40多座城市共计1万套特价房，成交金额目标100亿元，总让利超过10亿元。 

满堂红市场研究部高级经理周峰认为，这种现象是今年楼市大行情整体低迷下，发展商想出来的吸引眼球的策略，严格上说这个“双11”促销与传统的电商购物是无法沾边的。就消费者而言，买房不是买其他消费品，不可能在网上看完就立即下决定购买，还需要到楼盘的现场去看样板房或实景图。而且楼市的客户群体也与电商的消费群体有所差别，当中重合的机率不算大，因此对赶在年底前冲刺的发展商来说，“双11”作用不明显。 

汽车

 “全款购车”成今年最大突破 

今年“双11”，汽车电商首秀了一把“疯狂”。多个汽车电商平台斩获颇丰，汽车之家、易车、天猫、新浪等各大平台纷纷打出低价策略，以超低折扣来争抢市场。 

据记者调查，易车·惠买车11月11日当天确认成交量达15796台，即消费者与经销商双方共同确认成交，当天成交金额达18.73亿元。而汽车之家在11日当天，订购总量突破3万辆，订购总金额冲破50亿元，其中全款购车销量为2392辆，全款销售额达2.13亿元。 除了整车销售是“双11”一大亮点外，汽车用品类的网络销售也着实火了一把，带动了汽车电商平台的活跃度。“这是天猫汽车活动参与厂家、车商最多，力度最大的一次。” 

天猫汽车负责人石坚表示。包括宝马、特斯拉、通用、丰田、本田、大众等在内的30多家车企参与了今年天猫的“双11”活动，厂商参与量同比增长100%；线下8000多家4S店以O2O形式参与，销量同比增长470%。而在汽车之家“超低一口价”专场，72个汽车品牌，3838款车型参与，除经销商之外，还有厂商参与。 据汽车之家相关负责人透露，从11月11日零时开始，仅仅7分钟后，一位来自上海的网友便以37.68万元的价格，购进凯迪拉克SRX2025款3.0L舒适型，成为今年“双11”汽车电商在线全款购车第一人。而全款购车，也成为“双11”汽车电商平台最大的突破。 

食品 业绩狂飙 生鲜商品受热捧 

这个“双11”，食品销售取得不俗业绩。据京东统计，该平台“双11”食品销售额是去年同期的36倍。昨日，信息时报记者从中粮我买网了解到，“双11”该网全天下单总人数同比提升409%，移动端销售同比提升601%，首次在我买网购物的新用户同比提升413%。其中，生鲜品类和海外直采商品最受销售者欢迎，生鲜商品的销售同比增长600%，进口食品订单提升447%。另一粮油巨头益海嘉里旗下金龙鱼天猫旗舰店“双11”销量增长300%左右，顺丰优选“双11”期间，旗下胡姬花古法小榨花生油单品销售突破300万元，同比增长近50%；香纳兰泰国茉莉香米上市5天即突破3000袋。而福临门在京东的销量是去年同期的26倍。 

“双11”当天，进口啤酒销售金额占2025年全国进口啤酒日均总额的25%。记者从百威英博了解到，其天猫旗舰店“双11”销量追平月销量，电商平台销量同比增长321%。青岛啤酒天猫销量较去年则增长218%。珠江啤酒方面，“双11”纯生类啤酒销量排第一，累计卖出36000罐珠江纯生，珠江特制纯生贺岁版售出500罐。 

白酒方面，泸州老窖电商产品泸州特曲375ml在京东全天销售18000瓶。 虽然业内人士称，糖果甜点的销售高峰不会出现在“双11”，但去年试水电商的徐福记，今年“双11”在电商销售业绩同比增长约30%。 

更多双十一网购物狂欢信息，欢迎访问双十一网（http://www.52quzhe.com/）了解！