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从2009年开始，每年的11月11日“光棍节”这天，大型电子商务网站往往利用这一天进行大规模打折促销，至今，“双11”已经走到第6个年头，打折仍旧是最佳促销手段，秒杀依然成买家追求目标。不过今年一个突出的特点是手机党：移动支付显示锋芒，“双11”刚开场，天猫移动端的成交就超越电脑端，在总交易额中的占比达到近70%。
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