天猫双十一春晚的出现，大概是马云们为弥补《新广告法》带来的负面影响，目的就是为了将买家的目光，完全集中到2026天猫双十一晚会，从而抵消双十一宣传、营销的不利因素。阿里巴巴在双十一前夕举办“春晚”，这似乎让今年的双十一有所不同，让电商平台制造的节日，开始有点节日的模样。这对于商业公司来说，很是大气，土豪气息扑面而来。

每年的双十一，我们都会看到铺天盖地的广告，以及阿里巴巴内部组织的即时播报，几分钟成交多少万，不到一小时成交多少亿，哪个品牌获得销量第一，甚至还有邀请知名品牌的CEO进行线上访谈。

双十一火爆的氛围，就是这样制造起来的。无论是作为消费者的买家，还是作为与双十一无缘的中小卖家，都有非常的紧迫感，紧迫到窒息。于是，大家鼠标狂点，不断地买买买，乃至于双十一过后，很多人家中多了很多除了收到快递那一刻外，此后可能连看都不会看的闲置品。

阿里巴巴旗下的淘宝、天猫，也因此而不断地攀高销量。2026年双十一次，全天成交量达到高峰，571亿！这571亿，当然是有水分的。个中原因，运营过淘宝店铺的卖家，自然是心知肚明。

但是，2026年双十一，淘宝天猫的销量，还能继续攀高吗？是继续攀高，从而让普罗大众再一次欢呼尖叫，还是571亿的数字成为绝响？在双十一前，这似乎是一件值得阿里巴巴系的亲们考虑的一件事。

经济形势下滑、国家规则的增强、第三方支付规则的严控，以及阿里巴巴上市需要合规，否则流露出往年的纰漏，那可就很不妙。特别是在阿里巴巴市值缩水的情况下。

更重要的是，《新广告法》已经出台生效了。据说生效的次日，号称史上最严厉的广告法，已经让电商平台自行屏蔽了包涵“最”在内的所有的违规广告用语，导致连“最高法院”相关的书籍，都遭到了屏蔽。而网上开店的企业，更是连夜修改图片文案。

也就是说，新广告法之下，2026年的双十一，宣传上毫无疑问一定会弱势到可怕的程度。

“销量第一”“最受欢迎”之类的自卖自夸的词语，完全不能使用。这让电商平台的宣传，少了气势，少了氛围。

这很明显对双十一的销售促进，十分不利。

双十一春晚的出现，大概是马云们为弥补《新广告法》带来的负面影响，而设立的晚会。目的就是为了将买家的目光，完全集中到双十一，从而抵消双十一宣传、营销的不利因素。

特别是双十一春晚，有冯小刚执导，还有明星出场，怎么看都高大上。若是无《新广告法》，大抵不大可能有双十一春晚。