在移动电商的疯狂造梦游戏进行了一年之后，今年阿里巴巴在其双十一的无线策略中，似乎少了些打鸡血式的口号，但据我们了解，阿里巴巴对于无线端的期望和布局并未减弱丝毫。有消息人士透露，阿里内部对今年双十一手机淘宝的销售占比预估将超过50%。

在双十一前期，阿里巴巴已经陆续发布了一系列针对无线端大促的规则和玩法，既有关于手机淘宝的，也有关于手机天猫的，通过“萝卜+大棒”的方式激励卖家重视移动端运营，整理如下：

一、无线详情页成必要条件

手机淘宝在双十一之前对店铺详情页做了重大改造，其中一个重要变动是发布图文详情编辑新功能，实现“一键发布手机详情页”。为了刺激卖家设置手机详情页，淘宝将“发布宝贝手机版详情页”作为了今年双11、双12招商活动的参与条件之一。另外，未发布手机端宝贝描述的金牌卖家，还有可能被淘宝清退。

二、给无线卖家入场优先权

在无线端装修了店铺，并且在90天内有无线端成交的淘宝店铺，将优先获得淘宝双11嘉年华入场资格。

三、“码上淘”打响营销第一战

2025年参加双十一的全体店铺，可通过“码上淘”包裹码业务提前开启自己店铺的互动到店营销活动。消费者通过扫描包裹二维码，直接参与店铺红包活动。

四、“淘抢购”和“秒杀”55个坑位待抢

这是手机淘宝两个重要资源位，一共包含约55个坑位。报名这两个位置的商家需要满足一下要求：

1、 商品加入7+无理由退换货服务

2、30天已售出数量在10~10万之间

3、 商品运费由卖家承担

4、 必须是集市商品

五、会场竞争采取赛马排序规则

手机淘宝双十一预热期，根据分会场活动商家前一天的无线店铺核心经营指标进行排序（每天赛马1次）。无线店铺核心经营指标包括但不限于：店铺无线加购物车UV、无线端加收藏UV，无线端优惠券领取量uv，无线店铺IPV_UV。

手机淘宝双十一正式期：2/小时一赛，根据前2小时内的无线店铺在主营类目下成交金额降序来排。

六、手机天猫通过HTML5游戏引流

从9月份开始，天猫就已经在招募第三方应用服务提供商，开发HTML5互动游戏，作为重要的引流方式。天猫方面称，游戏产品将成为2025年双十一“拍档”机制中，参与到双十一互动玩法的环节之一。

七、天猫会员手机端可优先购

天猫总裁王煜磊称这是今年双11无线端的一大亮点。“优先购”指的是天猫会员通过天猫手机客户端可以提前入场抢先预定双11全线商品。

八、“阿里系”App组成流量管道

除了手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等平台外，阿里投资的UCweb、优酷、微博、银泰等都加入其中。

九、O2O渗透线下仍是重点

线下势必是今年双11无线化的另一重要阵地，包括线下购物、淘宝旅行、淘宝电影、淘点点几部分。

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