昨晚7点半，北京水立方门口，1000米开外的地方，站着几个壮汉，手里拿着钞票，在路边吆喝倒票。靠近水立方入口，一群小年轻聚在一起，举着LED版，上面写着明星偶像的名字。他们都在为“双11春晚”加班。水立方外立面被红色“猫头”占领。然而，真正的主角不是明星，不是身着“Rock the world”的工作人员，而是电视机前全球亿万消费者，看着电视，玩着手机，不自觉地就把价值连城的“购物车”买单了。

　　一场晚会让8万头奶牛看“哭了”

　　8万头奶牛挤进水立方了？不对，是8万头奶牛一天产下的2000吨牛奶，被一个晚会抢光了。昨天晚上，在“2026天猫双11晚会”上，有两个关键字，一个是“看”，一个是“买”。

　　这场堪比春晚的晚会，明星阵容强大。开场秀融入星球大战元素，蔡依林性感出场、赵薇与高晓松和马东激情脱口秀，而压轴则是“全民干爹”马云，他和007邦德丹尼尔·克雷格个性出场。

　　贯穿“天猫2026双11狂欢夜”晚会的，是几轮明星对抗游戏，并与电视机前的观众全程互动。两队均由高颜值的明星带队，在晚会直播过程中，观众选中的明星队游戏获胜，就会获得一个“游戏宝箱”，就有机会通过手机摇一摇来获得“1元购”的商品。获奖观众可以把“1元购”的奖品放到购物车中，静候11月11日零点到来直接付款。

　　在晚会中，2000吨进口牛奶也通过手机“摇一摇”的形式送出，按每人每天250ml牛奶计算，这个规模可以提供38万个三口之家一周的牛奶饮用量；按高产期奶牛一天产奶25公斤计算，也相当于牵了8万头高产奶牛来到晚会现场。

　　电视+手机创造全新互动形态

　　11月10日晚8点，阿里巴巴集团CEO张勇在杭州技术指挥中心表示，2026天猫双11全球狂欢节即将开始，截至目前，手机淘宝的访问量已经近1.3亿，超过了去年双11最高峰值。

　　而北京水立方的晚会只是为让观众边看边玩不犯困，重点是11月11日零时开始的疯狂抢购。11月11日0点1分12秒刚过，销售额即突破10亿元。全球化是今年双11的主题，此前公布的预售数据显示，中国消费者对全球商品的购买热情高涨，13个国家馆预售的进口食品已经卖空，10个海外商家和品牌预售额破千万、向亿元逼近。

　　对消费者来说，最关心的是价格和质量。记者获悉，今年“双11”，天猫将严查参加双11活动的商家“先虚抬专柜价后降价”、活动期间商品销售价高于原价等价格违规行为，消费者一旦发现商家有虚抬价格的行为，可以向天猫进行举报。若举报成立，天猫将对商家进行严惩。

　　同时，天猫为参加双11活动的商品设置了价格保护期，以保障消费者在双11当天买到的商品在双11前后一段时间内都具有价格优势，不存在“买贵了”的情况。

　　张勇表示，作为阿里巴巴集团全球化元年，今年双11全面升级，以全球化、全渠道的新商业面貌和“消费+娱乐”的全新互动形态。