程振偉：“雙11”咋成了阿裡的“商標”？ 　　

    阿裡日前發出通告函，稱稱阿裡集團已經取得了“雙十一”注冊商標（注冊號碼：10136470，10136420），經阿裡巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。(10月30日，新華網） 　　

    雙11有今天的影響力，阿裡功不可沒，那麼雙11是阿裡的嗎？本月29日，國務院常務會上，李克強總理談起“光棍節”：“過去幾年，電子商務發展造就的‘光棍節’，掀起了網絡購物熱潮，是消費增長的一大亮點”。在李克強總理的眼裡，雙11恐怕不僅是阿裡的，一國總理怎麼會為一家企業站台？李總理把“雙11”上升到拉動國民消費的高度，言外之意當然是“雙11是大家的”。 　　

    雙11快要來臨，挾紐交所上市創IPO記錄之威，阿裡倒打起來小算盤：對不起，雙11已被我們注冊，同行就不要來湊熱鬧了。打擊對象直指京東蘇寧。阿裡掄起注冊商標的大錘，京東不樂意了，等著“脫光”的網民是否會買賬？ 　　“雙11”是姓“阿裡”，還是姓“京東”，網購者並不在意，他們更在乎“便宜、便捷、好用、超爽”的購物體驗。多一個攪局者，多一種選擇，最終受益的還是網購者。很多人選擇“雙11”秒殺，圖的就是一個喜慶，一種快感，想湊湊節日的氛圍。既然是節日，大家一起辦不是更好？再說雙11有今日的影響力，京東蘇寧的創意廣告哪能缺少？我一朋友去年雙11第一次網購，就是因為看了京東的重口味廣告。 　

    眾家網購平台共同做起的“雙11”咋就成了阿裡的“商標”？據說阿裡早就注冊了“雙11”，可為何隻到今天才祭用《商標法》？京東蘇寧往年已在“雙11”品牌上投入巨額廣告，等“雙11”商標價值飆升，才收回無限溢價的商標，阿裡居心何在？京東蘇寧家大業大，還可另起鍋灶，那些家小業小的初創網購平台，做不了“雙11”的文章，損失的隻怕不是利潤，而是本就逼仄的生存空間。 　　

    卓越公司定義產品，但不獨霸行業，譬如可口可樂和蘋果。若想獲得更多溢價，阿裡不妨在網購平台創新上多下功夫，最好讓后來者無法復制。一味盯著商標字眼，那是小公司小氣量的作態。拿雙11商標劃圈佔地，一直專注平台搭建、致力“讓天下沒有難做生意”的阿裡正在背離初衷。當阿裡失去曾經引以為傲的寬納文化，當馬雲變得錙銖必較，純粹做買賣的阿裡與京東、蘇寧還有什麼差別？ 　　

    培育一個雙11很難，毀掉一個雙11很容易。雙11居然成了阿裡的私人商標，一句話送給馬雲：“no zuo no die”。

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