对于网购一族而言，到了下半年网购的节奏可谓根本停不下来，就在“双11”的包裹陆续收到，正在发愁“双11”买的东西没地方放的时候，“双12”又悄然来到，在“双11”各种立誓各种剁手的网购一族们，又开始将目光投向了推出大肆促销的众多电商上。
促销O2O唱主角
在经历了“双11”的战役后，线上店铺如火如荼，线下的商家终于也按捺不住了。据淘宝方面透露，今年“双12”线下的近100个品牌、约2万家门店将参与活动，在12月12日当天使用支付宝钱包付款即可打5折，范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所。
据悉。海底捞、望湘园的全国门店和必胜客的上海门店，在12月12日当天，使用支付宝钱包付款，均可打5折，优惠50元封顶。而好想你枣业、DQ、许留山等零食和甜品连锁商户的全国数千家门店也都参与进来，在12月12日用支付宝钱包付款打5折，优惠封顶20元。借助“双12”打响O2O战役的还有大众点评方面，在“双12”推出“创业版”和“企业版”大众微生活产品。这两款产品将为不同规模和发展阶段的本地商户提供不同功能的CRM服务，帮助本地商户们实现“粉丝经济”的零门槛。而西贝全国67家门店已经全部完成大众微生活电子会员卡的上线，借“双12”机会将利用微生活的发券功能、储值功能，给予用户一定优惠权益，提升会员的活跃度及重复到店率，进而增加门店的实际营收。
大玩情感营销
在“双11”创造了销售增长新纪录的国美在线，从12月3日起就率先启动“双12”揭幕战，以“12.·12就要爱个购”为主题，在众电商中掀起首轮情感营销潮。12月10日至12日，国美在线将携手电影《微爱》主演Angelababy和陈赫等当红明星，在“双12”期间为用户派发12亿现金券红包，并送出3150个免单机会，将“就要爱个购”双12活动推向高潮。国美在线相关负责人表示，国美在线今年“双12”围绕“爱”的主题，另一项创新营销活动“众筹爱心赢红包”则是国美在线利用微信平台开发的互动游戏，在发放福利的同时，兼具趣味性和参与感。
苏宁易购”双12“活动从12月11日开始，一直持续到15日，以“时光盛典”为主题，不仅还原电影《匆匆那年》里的苏宁易购时光快递盒，还精心打造时光宝盒。据了解，从12月11日起，苏宁易购每天推出1万件时光宝盒，限量抢购，每个售价24元，盒内商品总价值均在70元以上，幸运的消费者将有机会获得惊喜。苏宁相关负责人介绍，苏宁易购还在“双12时光盛典”持续派送总额15亿元微信红包，微信用户每人可领取4个免费红包，还有机会获得最高价值1212元神秘群红包，通过零钱包支付的用户更有机会获得4999元的巨额红包。
送红包没法停
对于用户喜闻乐见的“红包”在“双12”促销中自然不能少，日前记者从京东集团旗下拍拍网获悉，“双12”期间，拍拍网将正式接入微信卡包，并将通过这一平台向网友派发过亿的拍拍微店通用红包。这也是拍拍网继“双11”推出微信好友间的拼购产品“拍便宜”之后再次与微信结合创新移动电商玩法。
大打“免费红包”牌的还有快的打车方面。在12月12日前，用户在指定区域使用支付宝扫描快的打车司机端二维码即可获得立减3元的优惠。该活动主要针对路边扬招的乘客，以及使用其他打车软件的乘客，是快的打车和支付宝深度合作后对用户出行的又一重要优惠措施。此外在12月12日当天凌晨2点开始，在全国范围内，乘客使用快的打车或使用支付宝钱包付打车费，将免去起步价。同时，快的打车和支付宝近期还加大了打车红包的发放力度。打车付款后，用户可获得一定金额的红包。同时，用户还能在支付宝钱包的“1212掌上狂欢节”服务窗里抢红包。
南方日报记者 叶丹 钱玮珏
实习生 余晓彤
匆匆杀到的“双12”，
你烦了吗？
记者观察
一边是电商的不厌其烦的促销，另一边则是身心疲惫的网购一族们，面对匆匆而来的“双12”优惠，购还是不购对于网购一族而言都将会是一次考验。
“其实对于越来越多的电商促销，消费者已经开始逐渐理性，从另一个角度而言，利用促销的机会进行理性的消费还是一次不错的省钱时机。”网友小慧在接受南方日报记者采访时就表示，相对于以前冲着“双11”或者“双12”没有规划只图便宜的购物方式不同，随着如今电商在不同品类上的丰富，一些日常用品甚至生鲜商品也都成为了促销的对象，“一些吃的用的东西本来就是消耗品，电商频繁的促销正好提供了买便宜的机会。”
与抓住“双12”促销理性消费的网购一族相比，更多的网友是对匆匆杀到的“双12”感到无所适从。网友小秀就坦言自己已经没有为“双12”准备“弹药”了。“‘双11’才过去没多久，透支了的信用卡还没有还清呢，‘双12’就不敢轻举妄动了。
”据南方日报记者了解到，由于电商“双12”的促销方式和品类比较分散，并不像“双11”那样标榜五折那么明确，也让不少网友对“双12”缺乏足够认识。“‘双11’都是打着全部5折的口号吸引消费者去购买，但是‘双12’还真不知道具体的促销方式和口号是什么，自然也不会有过多的关注了。”网友小星认为，“双12”在品牌效应上无法与“双11”媲美也是“双12”遇冷的原因之一。
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