今年是阿里巴巴集团全球化元年，以全球化、全渠道的新商业面貌和“消费＋娱乐”的全新互动形态，与消费者共同打造一场全球狂欢。　　

与往年不同，今年的双11主打全球化，有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。　　

零点以后，根据阿里巴巴集团给出的数据，1亿元的交易额仅用了18秒，1分12秒完成了10亿的交易额，这个数字，去年“双11”用了2分53秒，也就是说，今年比去年提前了1分41秒完成了10亿元的交易额，而完成100亿的交易额，仅仅用了12分28秒的时间。

此外，今年的另一项重大创新就是打造一场“双11春晚”。　　

全球化网购覆盖200多个国家和地区　　

今年的全球化“双11”将有效覆盖200多个国家和地区的消费者，实现 “全球买、全球卖”，将天猫双11的影响力扩散到世界各地。　　

今年的全球化双11将主打美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚等11个重点国家，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态，全球进口好货一站式集齐。　　

“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔，最大化保证国内消费者的进口商品购买体验。　　

“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区带动全球整体成交。主打的“双11”折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。　　

此外，今年“双11”是阿里巴巴数字经济和线下商业全面融合的首次呈现。苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家联动全国超330个城市的18万家商场或门店，共同参与此次“双11”狂欢。　　

晚会重新构建“娱乐+消费”的新概念　　

除全球化网购外，今年“双11”的另一项重大创新就是打造一场“双11春晚”。　　

昨晚，由冯小刚坐镇总导演、天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫双11狂欢夜”在北京水立方举行。在晚会进入尾声时，阿里巴巴集团董事局主席马云终于现身，与国际巨星、“007”扮演者丹尼尔·克雷格互动，成为最大的彩蛋。　　

据悉，此次晚会被称为“有史以来最有料的晚会”。整场晚会直播中，消费者“边看边玩边买”。在晚会现场的红黑两队明星对抗环节，下载了最新版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品。　　

根据阿里巴巴方面提供的数据显示，此次晚会直播期间，从晚会20点30分开始，到23点为止，晚会开场后两个半小时，共有逾千万的消费者使用手机淘宝、手机天猫参与了晚会的“摇一摇”互动。　　

而让天猫平台商家惊喜的是，其品牌代言的明星在晚会演出后，自己店铺就涌入了大量的粉丝。一个数据是，蔡依林唱了3首歌，其代言的化妆品高夫流量成为天猫化妆品类目第一，赵薇在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量也暴增10倍。　　

“天猫双11狂欢夜”总策划应宏表示，这次“娱乐+消费”的创新尝试，通过电视台、视频网站、手机的多屏互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。　　

14分钟后首单快件送达北京朝阳区　　

凌晨零点14分，北京朝阳区的一位买家就收到了刚刚在天猫上购买的微鲸电视。这是2026天猫双11全球狂欢节配送第一单，由菜鸟网络合作伙伴日日顺物流送达。　　

“趁着双11想给家里换台电视，才刚提交了订单，产品就送到家了，还能现场安装。”零点刚过，屈先生下单，用支付宝完成支付。随后日日顺物流高碑店网点接到订单迅速完成打单、分拣，将货物送到物流车上。　　

零点14分，日日顺配送人员抵达屈先生家，穿好鞋套，将电视安全稳妥送到家里，并开始安装。为了恭喜第一单买家，微鲸电视还专门赠送了即将上映的《功夫熊猫3》纪念品。　　

据悉，之所以有这么快的速度，要得益于菜鸟网络和日日顺物流的大数据+仓配体系优势。据菜鸟网络大数据预测，商家会提前锁定到区县的畅销型号，并把相关商品提前下沉到对应的中心、网点，让商品距离用户最近。而日日顺物流拥有100个中心和6000家网点，在接到系统订单后，第一时间将商品出库装车，通过菜鸟网络结合高德地图路况信息计算的最佳配送路线，才能如此快的将商品送达消费者。　　

今年是第七个双11，纵观过去6年双11的变化，阿里巴巴的生态体系完成了从商家、消费者自行解决物流，到由菜鸟通过数据搭建多层次服务物流网络的升级。包含大家电配送服务在内，目前菜鸟已经帮助2000多个商家覆盖超过250个城市，实现近100个城市的次日达。